アマゾンの広告のオートとマニアルの使い分けについて説明します。
- オート広告（Automatic Targeting）:
- オートターゲテイング広告は、アマゾンの機械学習アルゴリズムによって自動的に広告表示のターゲティングが行われる広告形式です。
- 商品の関連キーワードや商品のカテゴリ、過去の検索や購買履歴などのデータを元に、自動的に広告が表示されます。
- 初めて広告を利用する場合や特定のターゲットを持たない商品のプロモーションに適しています。
- マニアル広告（Manual Targeting）:
- マニアル広告は、広告主が自分でキーワードやターゲットオプションを選択して広告を配信する広告形式です。
- 広告主が特定のキーワードや商品カテゴリに焦点を当てたい場合や、特定のターゲット層に広告を表示したい場合に有効です。
- キーワードの選択や入札金額の調整など、細かな制御が可能であり、戦略的な広告キャンペーンの構築に適しています。
使い分けのポイント：
- 商品の性質や広告キャンペーンの目的に応じて、オート広告とマニアル広告を組み合わせて利用することが効果的です。(ただし、オートターゲティングを先に行い、そのデーターを元にマニュアルターゲティングを行うのがお勧めです。)
- オート広告は効果的なキーワードやターゲットの特定に役立ち、マニアル広告はより細かなターゲット設定や戦略的な広告運用に活用されます。
- 定期的な広告キャンペーンの評価と改善を行いながら、オート広告とマニアル広告の組み合わせを最適化していくことが重要です。
| オートターゲティング | マニュアルターゲティング |
| 〈想定シナリオ〉 ・最適なキーワードがわからない ・キーワード設定の時間がない | 〈想定シナリオ〉 ・特定のキーワードで露出したい ・効果を見ながら入札を調整したい |
| 〈利点〉 ・関連性の高い検索キーワードに自動で出る ・検索ワードレポートで検索キーワードをリストアップ ・短時間で開始可能 | 〈利点〉 ・マッチタイプや除外キーワードで配信のコントロールができる ・キーワードごとに入札額を設定できる。CTRやCVで入札額設定可能 |
| 〈注意点〉 ・関連性のあるキーワード全てに出すのでCVの良い悪いの区別なく配信される ・入札額が一律なのでビッグ・スモールに関係なく入札してしまう | 〈注意点〉 ・細かくできるのでメンテナンス工数が増える （最低でも２週間に一度は必要） |
